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El activo mas valioso por el que las plataformas no pagan
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Fecha de Publicación: 31-08-2026
Por Koly Bader-FSN-Tucumán
Los impuestos a plataformas digitales en la Argentina no solamente son muy oscuros, sino que se limitan a grabar la actividad económica como si fuera un negocio cualquiera de barrio. Lo que no tiene en cuenta y es el activo principal de toda plataforma es el beneficio que les reporta el manejo de los datos de las personas que las usan. Eso no está grabado simplemente porque hay una legislación vieja y obsoleta para el caso de todo lo digital.
En la Argentina hay un mínimo de 177 millones de usuarios inscriptos sumando diversas plataformas. No todas porque, por ejemplo. Pedidos ya no brinda esa información, así como otras empresas. Si consideráramos que los 177 millones se incrementarían por lo menos al doble teniendo en cuanta las plataformas de las que no hay información (y el cálculo no es exagerado), tendríamos un total de 354 millones. Si tenemos en cuanta que no tributan por la información que sus usuarios le brindan y siendo esto una valioso activo que monetizan por muy variados medios, hay ahí un valor que no se reconoce. Y la entrega de datos solo si usas internet, es inevitable como ya todos sabemos.
Solo con aplicar un impuesto de U$S 1 dólar mensual por cada usuario, el Estado recaudaría un mínimo de U$S 4.248.000.000 (Cuatro mil doscientos cuarenta y ocho millones) de dólares anuales. Y no se trataría de doble imposición ya que solo se tributa por las operaciones, pero no por la información que los usuarios entregan gratis y ellos monetizan.
En pesos a hoy eso es 6 BILLONES y pico. Por ejemplo, es dos meses de todo lo que paga ANSES. O el 60% del gasto actual el educación y cultura en todo el año. O diez veces el presupuesto del CONICET de este año.
Debajo tienes cuadros informativos y datos de respaldo de esta información.
En Argentina no existe un único “impuesto a las plataformas”. La carga fiscal depende del tipo de actividad, del lugar de residencia del prestador, del sujeto que factura y del modo en que se cobra o intermedia la operación. En general, pueden intervenir IVA, Impuesto a las Ganancias, Ingresos Brutos provinciales, regímenes de percepción o retención y regímenes de información.
Plataformas extranjeras de servicios digitales
Incluye servicios como streaming, software como servicio, almacenamiento en la nube, publicidad online, aplicaciones, videojuegos, cursos digitales automatizados y contenidos digitales. Cuando el servicio es prestado por un sujeto domiciliado en el exterior y se consume o utiliza efectivamente en Argentina, queda alcanzado por IVA sobre servicios digitales.
Base de imposición: el importe pagado por el usuario argentino por el servicio digital. Si el pago se realiza mediante tarjeta, billetera, prepaga o intermediario local, la percepción suele practicarse al momento del cobro, débito o recepción de fondos por parte del intermediario.
Según datos digitales publicados para Argentina en 2026, el país cuenta con aproximadamente 41,6 millones de usuarios de internet y 32,9 millones de identidades activas en redes sociales. Para plataformas específicas, las cifras más comparables disponibles suelen corresponder al alcance publicitario o al uso reportado, no necesariamente a usuarios únicos verificados.
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Plataforma / empresa |
Usuarios o alcance estimado en Argentina |
Observación |
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Casi toda la población conectada usa Google como buscador; base de referencia: 41,6 millones de usuarios de internet. |
No se informa una cifra única oficial de usuarios de Google; se usa como aproximación el total de usuarios de internet y el dominio del buscador. |
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29,3 millones |
Cifra de alcance publicitario reportada para Argentina. |
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31,1 millones |
Cifra de alcance publicitario reportada para Argentina. |
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TikTok |
28,3 millones |
Estimación de audiencia disponible en TikTok Ads Manager para Argentina, basada en usuarios de 18 años o más. |
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YouTube |
32,9 millones |
Cifra de alcance publicitario reportada para Argentina. |
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Microsoft |
No hay una cifra pública única comparable en usuarios totales para Argentina; se desagrega abajo por producto. |
Puede estimarse parcialmente por productos específicos como Windows, Microsoft 365, Outlook, LinkedIn o Xbox, pero no como “Microsoft” agregado. |
Plataformas masivas de movilidad, delivery y comercio digital en Argentina
En estas plataformas, las cifras públicas disponibles no siempre informan usuarios finales únicos. Por eso, cuando no hay datos comparables de usuarios, se incluyen indicadores de escala como repartidores, conductores, comercios adheridos, presencia territorial o crecimiento de actividad.
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Plataforma |
Usuarios consumidores en Argentina |
Escala operativa estimada |
Observación |
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Uber |
No hay cifra pública local de usuarios consumidores únicos. |
Más de 17.000 taxistas usan Uber mensualmente; opera en más de 40 ciudades argentinas. |
Consumidores: más de 8,4 millones de personas eligieron Uber para moverse en Argentina, según el hito publicado por la empresa para sus primeros seis años en el país. |
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PedidosYa |
No hay cifra pública local de usuarios consumidores únicos. |
Creció 22% interanual en órdenes durante 2025 y concentra más del 50% de las compras online de supermercados. |
Consumidores/pedidos: no hay cifra pública de usuarios únicos ni de órdenes totales. Como aproximación, lo informado implica que si en 2024 la plataforma hubiera gestionado 100 pedidos, en 2025 habría gestionado 122; además, casi 1 de cada 4 órdenes corresponde a quick-commerce y más del 50% de las compras online de supermercados se realizan dentro de la plataforma. |
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Rappi |
No hay cifra pública local de usuarios consumidores únicos. |
45.000 repartidores activos y crecimiento de pedidos cercano al 30% durante 2025. |
Consumidores/pedidos: no hay cifra pública local de usuarios únicos ni de órdenes totales. Como aproximación, el crecimiento informado implica que cada 100 pedidos de 2024 pasaron a cerca de 130 pedidos en 2025; el Índice Rappi informó además una suba interanual de 29,3% en volumen de órdenes. |
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Cabify |
No hay cifra pública local de usuarios consumidores únicos. |
Opera en más de 10 ciudades y aumentó cerca de 30% la cantidad de conductores durante 2025. |
Consumidores/viajes: no hay cifra pública local de usuarios únicos ni de viajes totales. Como aproximación, el aumento de 30% en conductores no permite calcular pedidos o viajes; solo indica expansión de oferta. Para estimar viajes haría falta una base de viajes de 2024 o 2025. |
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DiDi |
No hay cifra pública local de usuarios consumidores únicos. |
Presencia en más de 200 localidades de 10 provincias; viajes crecieron 85% en autos y 100% en motos. |
Consumidores/viajes: no hay cifra pública local de usuarios únicos. Como aproximación, la empresa informó más de 8 millones de personas trasladadas desde su llegada al país; además, si en 2024 hubo 100 viajes en auto, en 2025 serían 185, y si hubo 100 viajes en moto, serían 200. |
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Mercado Libre / Mercado Pago |
No hay cifra pública única comparable para consumidores argentinos en conjunto. |
Plataforma masiva de comercio electrónico y pagos digitales; el QR interoperable alcanzó 77,5 millones de operaciones en octubre de 2025. |
Consumidores/operaciones: no hay cifra pública única para Argentina que combine Mercado Libre y Mercado Pago. Como indicador de uso, el QR interoperable alcanzó 77,5 millones de operaciones en octubre de 2025, equivalente a un promedio aproximado de 2,5 millones de operaciones por día durante ese mes. |
El informe muestra que Argentina tiene una base digital amplia, con aproximadamente 41,6 millones de usuarios de internet y 32,9 millones de identidades activas en redes sociales. Dentro de ese universo, las plataformas sociales con mayor alcance publicitario son YouTube, Instagram, Facebook y TikTok, todas con audiencias estimadas de decenas de millones de personas.
Cuadro comparativo consolidado
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Plataforma |
Tipo de uso |
Métrica principal |
Fuente / fecha |
Confiabilidad |
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YouTube |
Red social / video |
32,9 millones de alcance publicitario |
DataReportal, Digital 2026 Argentina |
Alta para alcance publicitario; media para usuarios únicos |
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Uber |
Movilidad |
Más de 8,4 millones de personas se movieron con la app |
Uber, hito publicado en 2022 |
Alta como acumulado histórico; media para situación actual |
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PedidosYa |
Delivery / quick-commerce |
+22% interanual en órdenes durante 2025 |
Revista Mercado, febrero de 2026 |
Media: mide actividad, no usuarios únicos |
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Rappi |
Delivery / comercio rápido |
Crecimiento cercano al 30% en pedidos |
Fuentes periodísticas sectoriales, 2025-2026 |
Media-baja: falta volumen absoluto público |
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DiDi |
Movilidad |
Más de 8 millones de personas trasladadas desde 2020 |
Comunicaciones y notas de mayo de 2025 |
Alta como acumulado histórico; media para uso mensual actual |
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Mercado Pago / QR |
Pagos digitales |
77,5 millones de operaciones QR en octubre de 2025 |
Banco Central citado por La Nación, 2025 |
Alta para operaciones; baja para usuarios únicos |